ESG e percezione del brand

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Le aziende moderne puntano molto sulla forza del brand e ultimante passa dall’essere sostenibili a livello ambientale

Nella percezione generale esistono dei marchi che s’impegnano di più nell’ambiente. Ma delle volte è solo percezione, appunto.

Secondo la popolazione italiana i nove brand più sostenibili nei tre pilastri ESG (ambientecollettività e governance) sono:

  • Tesla;
  • Coop;
  • Esselunga;
  • Ikea;
  • Conad;
  • Google;
  • Plenitude;
  • Amazon;
  • Selex.

Stando alle analisi che sono state condotte da Brand Finance associando i dati in possesso di CHRHub, emerge che la reale attenzione che è posta da Tesla alla sostenibilità è nettamente inferiore rispetto a quello che percepisce la popolazione. Anche in questo caso è questione di percezione e non di reale impegno.

Nel 2022, ad esempio, S&P ha provveduto a rimuovere Tesla dal suo indice ESG, giustificando questa decisione con le forti preoccupazioni per i rapporti di lavoro nello stabilimento di Freemont, per i suoi codici di condotta aziendale e la sua gestione di un’indagine da parte del National Highways Transportation Safety Administration.

Un recente sondaggio ha fatto il punto su questo argomento.  Il 31% dei consumatori pensa che, nello shopping, il fattore sostenibilità sia da preferire al design e allo stile. Secondo il sondaggio IPSOS 2022, i giovanissimi inseriscono l’ambiente e la sostenibilità al primo posto tra le 7 azioni prioritarie per il futuro. Secondo i dati di First Insight, 3 zoomer su 4 considerano elemento determinante per la scelta di un marchio il comportamento sostenibile di quest’ultimo.

L’hashtag #sostenibilità conta circa 12 milioni di post su Instagram, e i video con l’hashtag #thrifttok spopolano su Tik Tok e YouTube. Questo fa pensare quanto importante sia per le aziende investire in questioni ambientali.

Questa newsletter riprenderà lunedì 4 settembre, non mancherà qualche pillola informativa sul mio account WhatsApp al numero 3332577422. Buona estate.


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